云臺山，堪稱旅游界的黑馬，并引發(fā)了被譽為“焦作現(xiàn)象”的旅游業(yè)奇跡。云臺山的地質(zhì)遺跡以云臺地貌為主，是在裂谷作用的大背景下、以伸展為主的新構(gòu)造運動的作用下形成的。新構(gòu)造運動形成太行山斷塊山，使古元古代、古生代海洋環(huán)境形成的巨厚的近水平狀堆積的碎屑巖、碳酸鹽地層發(fā)生折離、裂解，并在自然侵蝕的作用下，形成山體雄壯、群峽間列、峰谷交錯、懸崖長墻的云臺地貌地質(zhì)遺跡，峽谷、崖墻和點綴其間的水體是云臺地貌的主要游覽對象。云臺山在選擇旅游吸引物時，充分利用云臺地貌，提煉出與云臺地貌相符的“山水焦作”作為旅游形象和對外宣傳口號。旅游者游覽之后，無不為其峽谷地貌和水體景觀感到震撼，紅石峽、老潭溝、小寨溝、茱萸峰等，與游客想象中的云臺山形象相互呼應(yīng)，實地感知印象在游覽過程中不斷得以加深和提升，形成難忘的旅游經(jīng)歷。云臺山對旅游吸引物的恰當選擇，讓人們喜聞樂見，為地質(zhì)旅游帶來了優(yōu)越的條件，使云臺山成為太行山一顆璀璨的明珠。

 

  西峽恐龍遺跡園，是伏牛山世界地質(zhì)公園的主要旅游地，是一座人造的地質(zhì)旅游園區(qū)?？铸埦哂猩衩厣剩瑢τ慰鸵灿泻艽蟮奈?，但恐龍化石本身是沒有吸引力的，大多數(shù)的恐龍遺跡分布區(qū)也多因缺乏具有極高吸引度的自然旅游產(chǎn)品而魅力不佳?？铸堖z跡的魅力在于恐龍這一物種本身的奧秘，在于恐龍時代的奧秘。西峽恐龍遺跡園以恐龍化石作為展示手段來體現(xiàn)恐龍物種和恐龍時代的奧秘，因此其旅游發(fā)展也極為迅速。

 

  王屋山同樣具有優(yōu)越的地質(zhì)旅游優(yōu)勢，擁有天壇峰“王者之山”的美譽和舉世無雙的天壇山方山地貌，但是王屋山的旅游并沒有取得優(yōu)異的成績。王屋山在選擇核心旅游吸引物時并沒有充分利用這一罕見的旅游景觀產(chǎn)品，而是一直在宣傳道教第一洞天、愚公移山的故鄉(xiāng)等，導(dǎo)致游客到王屋山以后，把注意力都集中在尋找道教第一洞天、愚公移山故鄉(xiāng)的遺跡方面，使游客在實地旅游的感知印象和旅游之前的想像存在很大的差異，旅游之后十分失望。由于旅游吸引物的選擇失誤，導(dǎo)致王屋山旅游一落千丈，而王屋山“王者風范”舉世無雙的天壇山方山地貌也被人們漸漸遺忘。

 

  嵩山是我國地質(zhì)學研究的重要基地，被稱為“地質(zhì)大典、地學搖籃”，嵩山地質(zhì)旅游的主題創(chuàng)意也非常震撼，稱為“五代同堂、三大運動”，但嵩山的地質(zhì)旅游一直沒有火起來。主要有兩個原因: ①少林寺作為一個人文旅游的吸引物，歷史久遠，源遠流長，使得嵩山的地質(zhì)旅游一直長期處于人文旅游的一個形象遮蔽之中。②嵩山地質(zhì)旅游吸引物為“五代同堂、三大運動”，游客到達嵩山之后根本就找不到，不知道到哪里去游，而少林寺作為一個人文旅游的吸引物，游客的旅游目的很明確。旅游吸引物和宣傳口號的失當選擇成為制約嵩山地質(zhì)旅游發(fā)展的重要因素。

 

  4． 2 客體方面即地質(zhì)公園的市場優(yōu)勢，包括公園的交通優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢等。區(qū)位條件決定了公園潛在游客量的多少，交通優(yōu)勢則是抵達公園的難易程度，兩者共同決定了公園使?jié)撛谟慰娃D(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實游客的能力的高低。區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通條件便利的公園，先天上的旅游優(yōu)勢就明顯高于偏僻地區(qū)、交通不便、通達性低的地質(zhì)公園。

 

  西藏札達土林國家地質(zhì)公園，遙居世界之巔———青藏高原的阿里地區(qū)札達縣，擁有舉世聞名的古格王國和札達土林。札達土林核心區(qū)分布面積可達500 km2，是中國唯一一處在凍土環(huán)境下形成的新近系黃土地貌景觀。土林總貌的雄奇壯觀、個體的精細多樣、科學價值之豐富、美學價值之高，都遠勝于國內(nèi)其他地區(qū)的土林( 元謀土林42． 9 km2、大同土林1． 06 km2、景東土林0． 4 km2 ) 。但是，前往西藏交通不便，僅有青藏、滇藏、川藏3 條公路，1

 

  條鐵路，前往札達只有

 

  拉薩至新疆葉城的219 國道和新開通的阿里機場每周3 次航班，無鐵路。位置的偏遠和交通的不便，造成札達縣雖然擁有如此可觀的資源，但全縣全年游客總?cè)舜紊胁荒芡黄?0 萬［2］。

 

  4． 3 媒介方面即如何將地質(zhì)公園的旅游吸引物提供給游客的中間力量，包括旅游服務(wù)和宣傳營銷策略。

 

  4． 3． 1 旅游服務(wù)。是指地質(zhì)公園借助一定的接待設(shè)施設(shè)備滿足游客需求的能力。包括目的地的餐飲、住宿、休閑、娛樂、交通等，貫穿于食、住、行、游、購、娛的旅游全過程。

 

  旅游服務(wù)是游客所購買的旅游產(chǎn)品的隱形產(chǎn)品，是伴隨于旅游產(chǎn)品的購買而同時得到的一種不可缺少的附屬產(chǎn)品。

 

  當兩地的旅游產(chǎn)品不存在差異時，被游客同時得到的作為附屬產(chǎn)品的旅游服務(wù)所發(fā)揮的作用就會被放大。也就是說，當兩地旅游吸引物存在替代關(guān)系時，服務(wù)質(zhì)量優(yōu)劣、設(shè)施完善程度、交通安全便捷程度將會對旅游者的目的地決策產(chǎn)生重要影響［3］。此時，旅游服務(wù)的好壞就成為游客進行選擇的決定性因素。

 

  4． 3． 2 宣傳營銷策略。地質(zhì)公園市場營銷的最終目標同樣是為了滿足游客需求。由于地質(zhì)公園的專業(yè)性和特殊性，不同年齡、性別、職業(yè)，尤其是受教育程度不同的游客，在地質(zhì)公園進行游玩、娛樂、學習、研究的需求不同。這就要求要以游客需求為導(dǎo)向，針對不同游客，進行目標市場的細分，并且分得越細越好。在進行目標市場細分的基礎(chǔ)上，針對不同的目標市場采取不同的營銷手段，充分體現(xiàn)差異化策略和獨特性目的。

 

  目前，地質(zhì)公園的建立和建設(shè)大多是政府行為，針對地質(zhì)公園的這一獨特性，采取“政府的形象宣傳與企業(yè)的務(wù)實操作緊密結(jié)合”［4］的整合營銷策略。一方面，由政府方面對地質(zhì)公園進行形象宣傳; 另一方面，由對公園進行資金投入的企業(yè)進行營銷策略的實際操作，由出色的市場營銷經(jīng)驗和高效的市場分銷網(wǎng)絡(luò)形成市場營銷競爭力。張掖是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，但是對內(nèi)地來說是一個路途遙遠而又名不見經(jīng)傳的地方。張掖國家地質(zhì)公園也是新批復(fù)建設(shè)資格的國家地質(zhì)公園，不為人們所熟悉。2012 年8 月，由張掖市政府承辦的“中國地質(zhì)學會旅游地學與地質(zhì)公園研究分會第27屆年會”在張掖召開，與會的專家學者無不被張掖獨特的丹霞地貌和多彩丘陵所震撼。會議的召開，大大提高了張掖的知名度，提升了張掖國家地質(zhì)公園的吸引力，改變了張掖在人們心目中“荒涼、戈壁”的老印象。

 

  5 結(jié)論

 

  地質(zhì)公園要想獲得長遠的發(fā)展，必須依賴公園獨特的核心競爭力，依賴地質(zhì)旅游的發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。充分利用地質(zhì)公園主體、客體、媒介力量的有機結(jié)合，形成地質(zhì)公園的核心競爭力，使其成為地質(zhì)公園長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，形成地質(zhì)公園開展地質(zhì)旅游的關(guān)鍵因素，進而實現(xiàn)地質(zhì)公園的可持續(xù)發(fā)展。